有谚云“酒香不怕巷子深”,而今,市场竞争日益激烈,“酒香也怕巷子深”。三等企业做产品,二等企业做品牌,一流企业做文化。企业仅有优质的产品和服务是不够的,只有配以良好的广告宣传,才能形成自己的品牌并使其丰满起来,从而使企业在波诡云谲的商海中永立潮头。

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告之所以存在时有其特殊意义的,它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。

其实广告并非舶来品,古代早就出现广告了。古代广告,伴随着时代和社会的进步,不断发展,逐步变化,从感官体验到媒介传播,从单一形式到综合体现,见证了古人生活的变迁。如今流传下来的广告词,读起来朗朗上口,言词优美,通俗易懂,给人一种即视的画面感。广告,古人也会玩,而且还很时髦。

周代,广告以叫卖为主。《楚辞》中有“师望在肆,鼓刀扬声”,师望指的是姜太公,鼓刀是指屠猪羊的刀,诗人生动形象地展现了姜太公在市场上,敲刀卖肉的场面。

在《韩非子》的《外储说右上》中记载:“宋人沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著”说的是宋国有个老板,善酿好酒,他在酒店门口竖起高高的酒旗,招徕顾客。

到了宋代,社会繁荣,经济富裕,百姓安定,广告的发展也进入一个高峰。北宋画家张择端的在《清明上河图》中,汴梁城中街头,商家摆放着多种多样的标牌挂板,有的介绍店名和商品的,有的图文并茂,有的以诗句对联推销商品,这些广告类似于今天的平面广告。

一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。

在很多时候,许多广告行业的业内人士被问及这样一个问题,“广告最重要的事什么?”,有时候真的如同被泼了一头污水,感觉难以回答,因为这要以广告的目的而定,很难笼统的给以标准的答案。但大致有以下几种说法:

(1)实现商品的价值;

(2)促进销售;

(3)创造品牌;

(4)审美价值和文化价值;

(5)实现一种社会价值。

广告大师奥格威曾经说过:我们的目的是销售,否则便不是在做广告。归结到一个点上,那就是为了促进产品销售,实现企业利益。既然目的是为了销售,那么我们就应该相尽办法把广告传播出去让受众接受他,并通过好的创意,强烈的视觉冲击力来吸引受众的眼球,也就是说只有受众首先注意到你的广告,然后才能把它给吸收、消化,最后才可能对你的产品产生兴趣。因此,有人说二十一世纪是传播力的时代,一个好的广告关键不在于创意,而是在于有没有传播力,只有把你的宣传的商品让消费者充分的记忆理解,才可能对你的产品产生兴趣,如果消费者连你的广告的具体内容都没有记住,即使你的产品在好,广告再美,也无济于事。因此广告必须首先被消费,这就验证了著名学者波德里亚说过的一句话“广告最重要的是被消费,而不是指导消费。”只有以此为前提,我们才能实现广告的最终目的。

当然,要想广告传播力强,首先广告传播的面一定要广,其次是,广告在各种渠道保持的时间要长,唯有这样,消费者才有机会接受到你的广告,才能熟悉你的广告,才有可能让消费注意到你的广告,然后才能把它给吸收、消化,最后才可能对你的产品产生兴趣,以达到广告的目的。

因此,在内容为王的当下,要想达成以上目的,必须不断的通过好的创意,围绕品牌和产品服务撰写大量的软文,通过大量排名靠前的文章,配合强烈的视觉冲击力来吸引受众的眼球,把品牌故事和企业文化植入人心,如此,才能真正的赢得消费者的芳心。

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